岁末岁首性技巧，上海“吃谷阶梯”加入新的一站。五角场悠迈生存广场创新为百联ZX造趣场，以上海最大二次元买卖地标的身份再行亮相。市集首日客流5.3万东说念主次，销售额相较创新前翻4倍。

　　一个买卖主体转型的“开门红”，仅仅二次元经济的一个缩影。昔日青挥霍群体崛起，二次元文化当红，挥霍市场迎来新风口。通过特有的零卖款式、创新的挥霍场景、与文旅商体展的联动，二次元文化落地为实体产业，斥地出广博的市场空间。

　　乘风而起，上海的二次元经济正蓄力“破圈”。最新数据贯通，上海领有宇宙百强二次元市集15家，知名二次元品牌门店80家，两项均名次宇宙第一。上海现时的二次元线下买卖年销售范围近12亿元。

百联ZX造趣场开业首日。

激活二次元品牌

　　提及2024年最热点的新词汇，“谷子”一命名列三甲。所谓“谷子”，音译自“Goods”，泛指漫画、动画、游戏等IP（版权作品）生息出的邻近家具，包括吧唧（徽章）、立牌、海报等二次元零卖商品。售卖这些的店被称为“谷子店”，购买这些二次元邻近的挥霍者被称为“吃谷东说念主”。据统计，2024年中国围绕“谷子”的市场范围达1689亿元，较2023年增长40.63%

　　小小“谷子”何故成为挥霍市场竞相追赶的“香饽饽”？干系业内东说念主士暗示，一方面，二次元受众依然成长为挥霍主力群体，具有庞杂挥霍后劲；另一方面，二次元经济需要脸色价值和外交空间，这和线下挥霍有着自然一语气。通过不同神气的零卖商品、活动与管事，二次元文化从精神象征悠扬为实体经济，成为驱动挥霍的新引擎。

　　从这少量看，被誉为“二次元浓度最高”的上海，依然聚集了一大王人高质地且具有等闲影响力的二次元品牌店。中国首座聚焦二次元文化的买卖体百联ZX首店“创趣场”，就出身在上海最为知名的买卖地标——南京路走路街。“创趣场”内入驻40余个二次元品牌店，从2023年开业于今，一直保持着“顶流”东说念主气。2024年前三季度，“创趣场”销售收入同比高潮84%，客流量同比高潮约40%。

创趣场内二次元品牌店。海沙尔摄

　　不少头部二次元品牌店，亦然从上海起步，走向宇宙。艾漫旗下专注于IP生息品线下零卖的品牌店潮玩星球，2017年在上海开设首店，主营模玩手办、游戏邻近等。依托于艾漫丰富IP资源，潮玩星球遮掩诸多经典动漫，如《名视察柯南》《鬼灭之刃》，以及高手气的国产IP《原神》《恋与制作主说念主》等。抑制旧年底，潮玩星球依然在宇宙开设约140家线下门店。

　　奉陪市场持续升温，二次元品牌还在不时进化，斥地新的细分赛说念。旧年年末，百联ZX二店“造趣场”开业，首店比例近80%，包括1家全球首店、10家宇宙首店、9家上海首店，以及近30家区域首店。如负一层一家名为ACGBOX的品牌店，就带来了新品类——食玩。“诚然与二次元干系，但咱们的家具不算‘谷子’。”店主黄嘉轶向记者“科普”，所谓食玩，是源自日本的想法，指的是随食物附赠或搭配销售的玩物。奉陪“造趣场”开业，ACGBOX也完成从入口超市供货商向零丁品牌店的身份调养。

造趣场内的食玩店ACGBOX。

　　浙商证券在研报均分析认为，二次元产业不错分红两个标的。一类是上中游运营公司，成为IP生息确立的伏击参与方，为挥霍者提供更多互异化的IP体验；另一类是下流零卖商，即现在国内的二次元干系零卖渠说念，如谷子店、杂货文具礼品店以及“二次元+传统店态”等。但无论朝向哪个标的，前线王人是昌盛助长的市场空间。行业数据贯通，中国二次元产业范围瞻望将从2023年的2219亿元，增长至2029年的5900亿元，复合增长率达18%。

创新挥霍场景

　　当越来越多的二次元品牌店在线着落地生根，各大市集里的二次元氛围迟缓浓厚，以致带动不少看起来和二次元“不干系”的业态，以IP之名再行抖擞祈望。位于静安大悦城的A咖终年高挂上海“谷圈”必“吃”榜单。这是日本知名动漫商品零卖商animate旗下的“IP主题餐厅”，从空间视觉主题、到定制菜单、管事特点，王人紧扣IP身分。

　　A咖店长Allen曾在传统餐饮业从业多年。在他看来，当下挥霍者靠近的罗致太多，任何一个传统菜系王人很难“长红”。然则IP餐饮会如期更换IP，特别于不竭更新“菜品”，好像用较小的资本保持簇新感。“这也许是个契机。上海是现在国内二次元买卖化环境最佳的地点，不妨试试。”现在，A咖共有250个可供预约的用餐位，在热点IP脱手期内，险些每天王人会约满。

静安大悦城内的A咖。

　　所谓“买卖化环境好”的背后，是上海对二次元文化的不时吸纳包容，以及抵挥霍场景的不时推论创新。“造趣场”行动上海体量最大的二次元买卖地标，高跟丝袜规划面积达1.9万日常米，更广博的物理空间，激活了更多簇新玩法。如新海诚作品CAFE全球首店，在跨年夜用一场不雅影活动将同好聚在通盘，以重温新海诚代表作《你的名字》的形势迎接2025年。大众空间“造趣畛域”，则腾出600日常米的空间，与品牌、游戏公司、IP方，以及复旦、财大、同济等邻近大学的动漫社共同开展活动，持续进行推行共创。

新海诚作品Cafe全球首店。

　　“外交媒体上的文分内析贯通，各人合计‘造趣场’还挺好逛的。”百联次元发展招商营运总监金诗雯说。归根结底，总共场景与活动的探讨，恰当了二次元的挥霍逻辑：IP热度决定活动声量，再劝诱粉丝流量，最终悠扬为真金白银的销量。“造趣场”开业阶段，“造趣畛域”内举办了FGO（一款游戏IP）的快闪活动，同期一家售卖FGO商品的快闪店，事迹显着优于其它店铺。

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　　百联次元发展平台市场总监施艳敏认为，挥霍悠扬主要取决于三方面：推行层面是否酿成同好氛围，IP上是否限制供给，线下主题活动是否产生共识。思要劝诱年青客流的传统业态也收拢了以上模范。奶茶品牌“乐乐茶”联袂经典IP《督察甜心》，推出4款联名杯，险些每天中午就售罄。万达影城与《原神》调和推出的宇宙首家“原神IMAX”影厅，在旧年国庆时间劝诱粉丝打卡，不仅登顶上海国庆档票房第一，卖品销售也种植200%。

　　以造趣场为圆心，半径2公里内，总共五角场商圈也正旋乾转坤。记者从杨浦区商务委获悉，万达、合生汇、又一城王人已将“二次元化”提上日程。把视线放大到总共上海，不错看到二次元音乐节、畅通会在徐汇区献艺；虹口区计较打造二次元特点买卖街区……二次元买卖河山还将不时扩大。数据贯通，上海二次元线下买卖的年销售范围约为11.9亿元，其中静安大悦城、百联ZX、第一百货等头部市集占有63.2%的市场份额。

串联文旅商体展

　　当二次元地标连点成面后，上海这座城市，也凭借二次元的标签往往“出圈”。“上海是二次元的必打卡地。”一位吃谷东说念主坦言。在小红书上，搜索上海“吃谷阶梯”，依然积存了十几万份攻略。

　　挥霍链条以二次元为首先，还能蔓延至更远。在小红书“吃谷阶梯”的帖子下，征询者来自宇宙各地，除了分享“吃谷”地点以外，不乏货仓住宿、餐饮保举的留言。“前段时辰去上海待了4天，两天‘吃谷’、一天看演唱会，还有一天逛展，好意思滋滋！”一位网友在留言中，分享了我方“特种兵”式的旅行体验。

　　现时，我国泛二次元用户范围冲突5亿东说念主，若以二次元IP为合手手，导流作用谢却小觑。尤其大型线下活动，遮掩面广、影响力大、开展时辰长，当与文旅商体展进行联动和会时，将丰富挥霍推行，带动更多消贵重开释。

2024年第二十一届中国海外数码互动文娱展览会（ChinaJoy）现场东说念主声烦嚣。赖鑫琳摄

　　在此方面，上海依然尝到“甜头”。线下嘉会Bilibili World（BW），自2017年首届就落地上海，于今已一语气举办7届。2024年，在哔哩哔哩的抢票平台，有越过60万东说念主次点击了“思去”按钮；首轮开票当日，2.7万张大会员优先购门票30秒售罄，10万张普通用户票1分钟售罄。3天时辰里，展会共劝诱27万动漫把稳者及旅客投入。

　　活动时间，这些客流增量为邻近货仓餐饮业带来了权贵的挥霍增量。干系平台数据贯通，就在BW启动的前一周，国度会展中心（上海）邻近货仓搜索量环比高潮近360%，邻近5公里内、800元以下的货仓，提前售罄率达20%，高星货仓小时房售罄率达90%。

Bilibili World活动现场。赖鑫琳摄

　　有内行指出，还可通过整合城市的历史、文化、空间和社会资源，通过信息与渠说念分享，促进空洞复合型挥霍体验。上海在本年齿首，推出首辆由21路公交车改装的“吃谷”专列，从北外滩国客中心发车，将境外旅客接入次元天地，同期饱览上海城市表象与东说念主文地标。

　　以二次元为“燃”点，更丰富的“排片表”也蓄势待发。据了解，本年的“上海之夏”将推放洋际动漫月，以中国海外动漫游戏展览会（CCG EXPO）、China Joy、B站大型线下漫展Bilibili World三大活动为干线，为各地而来的次元文化把稳者串联起一幅全景式的上海次元漫游舆图。

　　不错预思，一个围绕IP的文旅商体展和会发展图景，正在上海徐徐铺展。

（著述起首：上不雅新闻）性技巧